微信运营论:迎合“七情六欲”,方能“修成正果”

2019-03-30 16:28 网络整理
五元模板铺

悟空,带上金箍,断七情,忘红尘,许你72变,助我取得真经,普度众生~斩断七情六欲,只为取得真经,那是猴子的事。

微信运营,恰恰相反,用户皆为凡人,七情六欲在所难免,只有充分迎合用户的七情六欲,方能修成正果。

七情六欲

佛家:贪、嗔、痴、恨、爱、恶、欲

殊不知,新媒体运营一直高举“内容为王”的口号,弦外之音是用内容撩起人的七情六欲,使人的内心情感与之共鸣,并主动分享,抒发;

(贪婪)

无可否认,人类的贪婪和永不满足,是推动人类历史前进的杠杆。贪婪,如果化作生活里,沟油哥的理解是,第一想要更多的好处;第二想占更多的便宜;第三,自己不想吃亏;其实这也是人性的最大弱点之一。在某种意义上来说,贪婪是可以在运营以及营销中被利用起来,各取所需。我可以吸引到粉丝,卖出去东西;而客户拥有“得到好处”的内心满足。

营销界名言:客户要的不是真正的占便宜,而是感觉上占了便宜。因此,沟油哥认为,我们所要做的就是制造客户产生这种错觉的场景,才能满足我们运营跟营销的目的。

电商中,无论是抽奖,团购,抢购,现金券,秒杀,满赠返,在家赚钱,还是免费试吃;该类网站统一的制胜法宝就是价格极其低廉,充分的激发人类贪婪的本性,一次次心甘情愿的点击购买来占这个便宜。

微信运营中,给一个用户关注你公众号的充分理由,说得直白一点就是给到用户好处。于是才有,刮刮乐,大转盘,砍价助力,微信红包,有奖答题·····当然或许你会反驳现在微信团队打击“诱导关注,诱导分享”不是很厉害吗?其实,微信团队的态度:防止过度营销破坏朋友圈生态体验。因为诱导处罚是我们运营人的最大苦恼,尤其是企业微信运营人更担不起这个责任,后微信时代,公众号恶性竞争,竞争对手的恶意举报,腾讯才会惩罚处理;最后,沟油哥提醒一点,树大才招风,如果你做了个真实可靠的微信活动而被举报,那说明你的号被盯上了,你的号威胁到别人的号了,可喜可贺,也要做好作战准备哈。

ps:后期沟油哥会写篇《如何规避“诱导关注诱导分享”的同行恶意举报》

(是对于喜怒的偏执)

微信运营论:迎合“七情六欲”,方能“修成正果”

有人说,为什么每次读完咪蒙的文章,就有一种“大快人心”的感觉。其实嘛,咪蒙是最能调动用户“嗔心”的自媒体人啦,从致Low逼到致贱人,无不是在帮助用户宣泄情绪,这些也不是个案了。在哗众取宠的时代,到处有人在发表意见,很多观点看似正义凛然实则偏激武断。咪蒙的观点先不论对错,她确实说出了许多人压抑心理的嗔怒,给你的感觉,要么拍手叫好,要么大快人心。俗称“毒鸡汤”。

(极度迷恋,狂热喜欢)

微信运营中,包括互联网中,这种现象可谓司空见惯,沟油哥举个栗子,追星。《来自星星的你》火了都教授,《太阳的后裔》火了宋仲基,还有国内鹿晗吴亦凡。粉丝对于偶像的迷恋以及崇拜是极度狂热的,无法解释的。如果非得要用语言概括,那么只有“完美”。粉丝心中只有一股念想:我就是喜欢他,爱他,他的一切对于我来说都是完美的,无可挑剔的,我想跟他生猴子····沟油哥扯远了。是的,我想说微信运营中唯一能撇开内容为王,推广传播这些运营套路的也只有迎合到“痴”的心理,只有偶像的力量了。无论偶像公众号发什么内容,哪怕只是简单地“呵呵”;也会引来成千上万的附和。用户群多少决定于这个偶像的影响力。迎合情绪“痴”的行为,演变成后来“IP”,包括不限于电视剧、小说、网红、草根达人···也就是大家口中的ip效应,偶像经济。因此运营一个“IP”公众号要比普通公众号,粉丝来的快,运营的轻松。

(憎恨)与(厌恶,唾弃)

微信运营论:迎合“七情六欲”,方能“修成正果”

延伸 · 阅读